Guia Marca - Creació d'un ... un llibre de marca. El desenvolupament de llibre de marca

La importància de desenvolupar una identitat corporativa comuna és una major comprensió dels empresaris. El reconeixement de l'empresa símbols, colors, logotips de l'empresa porta beneficis reals. No confiar en el cas, cal estudiar a fons tots els elements de la identitat corporativa, descriure les tècniques de promoció de la marca i indicar clarament quan, on i com servir-lo. Per a això, es necessita un llibre de marca. Aquest tipus d'instrucció en el desenvolupament i l'aplicació de la identitat corporativa.

Què és un llibre de marca

La traducció literal del terme "llibre de marca" significa el llibre de la marca. Aquesta guia, que reflecteix les principals característiques de la identitat corporativa. En general, els faigs s'emeten en forma d'un catàleg imprès. Té informació sobre l'empresa, la seva missió, els seus valors i idees. Les mostres van ser després logotips es troben en el fullet, i es subministren en diverses versions (en diferent escala, color, blanc i negre).

llibre de marca - una col·lecció d'elements d'un estil recognoscible de l'empresa, amb descripcions clares de cada detall (des del logotip de la targeta de visita), indicant les formes de promoció i divulgació de les marques. Per regla general, les companyies publiquen edicions molt detallats i colorits, alguns dels quals són mostres d'art major.

L'estructura del llibre de marca

Per descomptat, directrius clares sobre la composició dels llibres de propietat significatius allà. No obstant això, quan el seu "escriptura" millor adherir-se a certes regles acceptades.

Així que en la seva fusta de faig necessàriament ha de ser tres seccions (convencionals):

• A la primera secció, poseu la informació general sobre l'empresa, els seus valors i la idea que promou. Aquí cal esmentar les persones involucrades en el desenvolupament de la identitat corporativa. Expliquen com certs elements d'estil s'alinearan quan es treballa amb els clients, socis i empleats.
• La segona part està dedicada a les principals disposicions de la construcció i aplicació d'una sèrie de marca visual. colors de la marca prescrites, els elements sobre els quals va identificar a la seva empresa (reconèixer).
• La tercera secció serveix la informació sobre l'ús d'elements d'identitat corporativa en tots els materials promocionals. Vostè indica clarament com la seva identitat corporativa ha de reflectir-se en l'anunci de televisió, en targetes de visita, publicitat exterior, a través d'Internet.

El contingut d'

Per descomptat, la creació de llibre de marca - un procés creatiu. I la seva estructura com a resultat pot ser molt diferent de l'anterior. Particions no es pot veure clarament en un primer moment, l'ull no instruït una edició colorit no tindrà la informació que s'espera veure allà.

No obstant això, si s'examina amb cura l'orientació proposada en la "identificació" de la companyia, es veurà que el seu contingut reflecteix la posició clau per crear una imatge memorable de l'empresa.

Per tant, el llibre de marca - és un conjunt de formes, mètodes i mitjans per al desenvolupament i promoció de la marca. Aquesta orientació sobre la promoció publicitària. Aquesta descripció de l'estratègia de màrqueting dels enllaços de client (consumidor) a una imatge específica. És a dir, tots els elements del llibre de marca estan destinats a racionalitzar i sistematitzar la marca tècnica d'aplicació. S'està treballant amb socis o clients poden estar segurs que va a aprendre només una part.

Per descomptat, no us oblideu sobre el contingut qualitatiu de la marca. Darrere de la bonica façana és duradora i té un edifici sòlid. El seu producte ha de ser la norma de qualitat. En cas contrari, tots els seus esforços al seu torn al voltant de la marca visualitzar quins són els seus símbols reaccionaran negativament, associant-ho amb un mal producte o servei.

Sobre la importància d'un logotip

El desenvolupament de llibre de marca és impossible sense la creació d'un logotip. El logotip ha d'estar vinculat fermament tots els elements de la identitat corporativa. En general, el logotip - és una marca especial del nom de l'empresa, sovint acompanyada d'alguns senyals.

És important adoptar un enfocament responsable de tal representació visual de la seva empresa. El logotip reflecteix la seva personalitat, dolent si es solaparà en aparença al logotip d'una altra empresa. No cal la confusió? I el litigi no afegirà alegria. I ells, si una altra organització decideix que ha utilitzat el seu logotip d'empresa.

En crear el logotip, evitar qualsevol associacions negatives. És millor començar a partir de les dades de portar una càrrega positiva. O bé seguir el logotip d'una manera neutral.

L'abundància de matisos en el disseny d'un logotip requereix que el coneixement i el talent poc comú. Per tant, és millor confiar aquest treball als professionals.

Elements de l'estil corporatiu

Però la imatge de l'empresa no es limita al logotip. Altres elements també haurien d'anar en el seu llibre de marca. estil corporatiu - és les seves targetes de visita, blocs de notes, calendaris, sobres, material d'oficina, paper de carta.

Només llavors el desenvolupament de la imatge corporativa es considera integral quan els seus empleats aprenen a les mateixes targetes de visita, fetes en el mateix estil. Quan els seus socis i clients obtinguin la carta de carta, en sobres, decorat amb el logotip familiar. Quan els seus empleats utilitzen una oficina de propietat.

carpetes corporatives, unitats, unitats flash, diaris i planificadors, fins i tot quincalla de marca - la seva descripció han d'estar en la guia per línia. A partir d'aquests tocs subtils desenvolupa la imatge de la seva organització.

etapes de desenvolupament

Producció de llibre de marca - no és una qüestió de minuts. Només en el curs de la discussió, l'atenció i l'aprovació de les diferents posicions neix conjunt molt clara i entenedora de les regles per a la promoció de la imatge corporativa.

No cal, ordenar la marca guia, confiant en especialistes externs. Vostè és responsable de dur a terme estudis de mercat sobre el posicionament de l'empresa.

Posar en relleu les principals característiques inherents a tu. Capacitar a les seves característiques humanes de la societat: l'amabilitat, capacitat de resposta, fiabilitat i cordialitat. Recordeu com aquests trets es reflectiran en els elements del seu estil.

No us oblideu de la planificació a llarg termini. Imagineu com la seva marca serà percebut pels consumidors. Però serà depèn del que la missió va a posar. Consumidors, empleats i socis no només han de reconèixer que, immediatament i determinar els principis que segueixen i que transliruete.

que desenvolupa

Si parlem sobre qui ha de crear un llibre de marca, hi ha dues maneres.

Podeu obtenir sota l'ala del departament que es centrarà en la creació i promoció de la identitat corporativa. Aquest departament ha de ser analistes, venedors, gent de la banda i dissenyadors.

Vostè pot fer una mica diferent. part analítica per desenvolupar-se. Però tota la resta es deixa als professionals que van menjar un gos a la creació de guies de la marca. Només es discuteixi, esmenar el llibre de marca. La mostra obtinguda a la sortida, que serà un cop més acuradament avaluat i aprovat en un resultat favorable.

I això és una altra opció té els seus avantatges i desavantatges. En el primer cas cal recollir els professionals, i no el fet que seguirà necessitant els seus serveis. En la segona situació, cal avaluar la qualitat dels professionals dels serveis de tercers. Recorda que un bon llibre de marca no serà barat.

introducció de

colorit àlbum no ha d'esdevenir un element més de la decoració a l'oficina del cap. llibre de marca - una eina de treball. Serveix per assegurar-se que consistentment ha implementat en pràctica les seves disposicions.

Quan es porta a terme una campanya de publicitat, en la conclusió d'associacions a llarg termini, utilitzar els elements del seu llibre de propietat. La cooperació serà més eficient si proporciona el seu llibre de marca (format pdf) per referència.

Els socis seran més fàcils d'entendre els principis bàsics que s'han establert en la seva imatge. Ells sabran com corregir a utilitzar el seu logotip, ja que és per a representar en forma impresa, recursos electrònics a Internet. No té cap malentès amb la capçalera de l'alliberament, targetes de presentació, volants, fullets.