La col·locació i l'efectivitat de la publicitat en diversos mitjans

En la comercialització de determinats productes i serveis en la lluita per l'efectivitat de la publicitat dels consumidors no pot ser sobreestimada. Publicitat promou la venda de béns i serveis, i el reconeixement de marca. Els canals de distribució de la publicitat en els nostres temps és molt ampli: es tracta de la publicitat a l'aire lliure, i els mitjans de comunicació, i, per descomptat, la ràdio i la televisió, i els records, i les seves pròpies empreses de material de promoció. L'efectivitat de la publicitat en cada cas és diferent, i quan vaig començar a planejar la campanya, només cal tenir en compte el conjunt de tots els factors possibles. Tots els canals de publicitat té els seus avantatges i desavantatges, que han de prendre en compte els professionals pertinents que inicien un programa d'aquest tipus.

Tipus i formes de publicitat són diferents, ia tot arreu necessita un enfocament individual, en base als objectius i demandes del públic consumidor.

Penseu alguns dels tipus més populars i àmpliament utilitzats de la publicitat.

La publicitat exterior

L'efectivitat de la publicitat col·locada en el mitjà d'emmagatzematge extern és prou gran. No és només tanques al llarg de les carreteres, sinó també tot tipus de dissenys a l'exterior de l'espai de transport dins dels autobusos i vagons de ferrocarril, caixa brillant que la nit i va atreure l'atenció d'un comprador potencial. Això inclou rètols d'establiment, les lletres i la il·luminació en espais oberts.

Els avantatges d'aquest tipus de publicitat són relativament baix cost, alta freqüència dels contactes repetits. Dins de la cabina - i fins i tot la possibilitat d'un contacte prolongat amb el consumidor d'informació. Els desavantatges - la manca de selectivitat de l'audiència, la brevetat del missatge d'informació.

La publicitat en televisió

Sent bastant comú, especialment entre les grans empreses forma de publicitat, ja que inclou una imatge i so i color, de manera que l'impacte en els consumidors en tots els nivells de percepció. L'efectivitat de la publicitat col·locada en el televisor, també té els seus avantatges i desavantatges.

Avantatges: visualització a gran escala, un major grau d'atenció.

Desavantatges: alt cost, la congestió dels canals de televisió temes de publicitat, la capacitat de canviar a altres canals durant la transmissió del bloc d'anuncis, no gaire contacte amb el consumidor.

Publicitat en ràdio

l'efectivitat de la publicitat en aquest cas rau en el fet que la ràdio es pot escoltar els consumidors en qualsevol lloc: a casa, a l'oficina, al cotxe, al país i així successivament.

Avantatges: baix cost, en massa, zona d'alta prevalença.

Desavantatges: no participa en la percepció de la visió, sinó perquè a través d'ell una persona pren una gran part de la informació, menor serà el grau d'atracció de l'atenció del consumidor, i la capacitat de canviar de canal durant la transmissió d'anuncis publicitaris.

Publicitat en premsa

Aquesta forma popular de la publicitat pot incloure tant unitats de baix cost en els diaris locals i cases força car en les revistes de moda i popular, la publicitat d'espai a les portades dels quals són milers de dòlars. S'opera les seves pròpies especificitats per a cada publicació, que s'ha de tenir en compte. Aquest tipus de publicitat té els seus avantatges, com l'eficiència, la flexibilitat, enfocament temàtic. Però també hi ha desavantatges: la curta durada i petits lectors de l'audiència "secundaris".

En l'elaboració de la campanya de publicitat ha de tenir en compte també la segmentació del mercat industrial, ja que és de gran importància per a l'enfocament correcte per a la planificació de la publicitat es mou. Per exemple, els criteris regionals han d'incloure les característiques de la regió, la població - característiques de la presa de decisions, el compromís de les marques i l'estil de vida i les preferències dels usuaris finals. D'acord amb l'esquema d'arquitectura de segmentació pot estimar el rang del segment diana i mercat objectiu.