Kotler Filipp (Philip Kotler): màrqueting, gestió

Aquests nom i cognom - Kotler Filipp - molt pocs estan parlant al públic en general. Això no és una estrella de cinema popular, cap organisme de radiodifusió, els detalls de la vida personal que coneix qualsevol xafarderies a l'entrada. Kotler Filipp - és "només" un investigador nord-americà, un dels milers, o fins i tot milions, camp de blat de moro científica encenedor. No obstant això, val la pena saber no només col·legues al respecte.

de la biografia

Llavors, ¿què és el famós, Kotler Filipp? La biografia d'aquest home, s'estableix en les fonts oficials, molt concises. El fill d'immigrants de Rússia, va néixer als Estats Units el 1931, casat, pare de tres filles. Bé, a diferents detalls de la cursa, posició - en altres paraules, informació d'interès només per a un petit cercle de persones. Però això és el que ha d'interessar als altres: Filipa Kotlera justament considerat el pare fundador de la teoria del màrqueting modern.

Què és el màrqueting i per què és important?

El concepte de "màrqueting" és pres del lèxic Anglès (màrqueting - la borsa de comerç). Fins a la data, hi ha moltes definicions i interpretacions de la paraula. Aquí és com interpretar el terme "comercialització" Philip Kotler. Ell ho diu un tipus d'activitat humana dirigida a satisfer les necessitats i desitjos a través de l'intercanvi. És a dir, dues àvies al mercat, un dels quals ven fonoll, i l'altre el compra, també, de fet, relacionada amb la comercialització. Avis simplement no s'han d'explicar l'important que és per comprar i vendre amb prudència. Però, per desgràcia, aquest fet evident, no sempre és conscient dels executius i gerents, empresaris i funcionaris públics.

Sovint, les activitats d'aquests individus en lloc de portar els beneficis de les estructures contínues pèrdues. I Filipa Kotlera mèrit resideix precisament en el fet que ell està tractant d'ensenyar a la humanitat per al comerç correctament. No obstant això, no només per al comerç. Per resumir tot el que s'ha fet Kotler, semblarà natural i aquesta conclusió: que està tractant d'ensenyar a la gent a viure.

Comercialització a Rússia ia l'estranger

A causa de les circumstàncies històriques de la comercialització durant molt de temps no s'ha considerat en la nostra ciència. Només en els anys 70 a la Unió Soviètica que va ser creat pel sector de la comercialització (Cambra de Comerç). L'Associació de Màrqueting de Rússia va aparèixer el 1990.

Però en el món d'aquest concepte es coneixia molt abans. Als EUA, els primers cursos de màrqueting es van llegir de nou en 1902 a Michigan i la Universitat d'Illinois i la Universitat de Berkeley. No obstant això, diverses organitzacions associades amb el màrqueting, van començar a aparèixer en els Estats Units, els països d'Europa Occidental i Japó, Canadà i Austràlia tenen molt més tard - també en els anys 70. Aquest subjecte implicat, el va estudiar, i no obstant això, el coneixement era bastant fluixa i la terminologia dispar - vaga. Organitzar i resumir la informació disponible, per crear un conjunt coherent de les deixalles ho va aconseguir - Philip Kotler. "Principis de Màrqueting", la més famosa obra d'aquest autor, es van convertir en una mena de bíblia de molts venedors.

Kotler i Ciència

Molts experts creuen que sense la feina d'aquest home no hauria estat, i la comercialització com una ciència en el seu sentit modern. Des de 1962 fins a l'actualitat Kotler Filipp - professor de màrqueting, el seu lloc invariable de servei - Graduate School of Management de la Universitat d'Illinois. Però la ciència Kotler va començar molt abans d'augmentar fortament el seu potencial en diversos camps. Ell estava interessat en economia i matemàtiques, va estudiar la gestió, la psicologia, el conductisme (comportament individual). Tot això el va ajudar més tard en la seva obra principal. un coneixement important obtinguda d'altres ciències, Kotler va ser capaç de reunir i desenvolupar, per lligar en un concepte autònom de "màrqueting". Philip Kotler i ara és l'autoritat més reconeguda, en aquest "guru" en aquesta matèria.

Philip Kotler, "Fonaments de Màrqueting"

El llibre de Kotler "Principis de Màrqueting" - una mena d'èxit de vendes científica. Publicat per primera vegada a Rússia el 1990, va ser una veritable revelació per a molts ciutadans de l'antiga Unió Soviètica. La publicació és especialment valuós a causa dels complexos fenòmens socioeconòmics que se li diu molt accessible. El treball científic s'allibera, basat en el lector poc sofisticat, per primera vegada s'enfronten a la necessitat d'investigar el problema. Per apreciar la importància d'aquest llibre, cal tenir en compte la situació política i econòmica de Rússia en aquests anys. El col·lapse del socialisme, el capitalisme "salvatge", completa manca de comprensió de com viure i què fer. Calia tan aviat com sigui possible per omplir les enormes llacunes en el coneixement econòmic, per a tractar d'entendre el mecanisme de les relacions monetari-mercantils, per entendre les característiques del mercat. En essència, es tracta d'un llibre de Kotler va començar a sortir amb ex ciutadans soviètics amb un concepte totalment nou per a ells - la teoria del màrqueting. El que és notable, Kotler Filipp va escriure els seus "Fonaments de ..." després d'haver estat publicat molts treballs, va estudiar els aspectes particulars del tema. Aquest és l'objectiu de l'autor era generalitzar, era important per a organitzar i portar tot en un tot lògic que tingui res a veure amb el màrqueting.

El llibre "Principis de Màrqueting" s'ha mantingut desenes de publicacions. Aquest és un gran tutorial per als futurs economistes, un clàssic del gènere. A més, havia de avaluar no només els estudiants, sinó també una àmplia gamma de lectors a causa del fet que els principis teòrics continguts en ella s'il·lustren mitjançant els exemples de la seva aplicació pràctica.

Llibres Filippa Kotlera

Per descomptat, "Fonaments de Màrqueting" - no és l'única obra de Kotler. Els actius de l'autor de nombrosos llibres, més d'un centenar d'articles per a les més famoses revistes científiques i que cobreix tots els detalls de la gestió i comercialització. Els noms de les obres parlen per si: "Atraure inversors: un enfocament de màrqueting a la recerca de fonts de finançament", "Màrqueting de l'A a la Z :. 80 Conceptes que cada administrador ha de saber" obres similars de l'autor molt. La simple enumeració d'elles indica que la destacada contribució feta per aquest erudit en el món de la ciència.

300 preguntes

Per desgràcia, a Rússia, s'han traduït i publicat, no totes les obres de Kotler. I no obstant això, molts d'ells en els prestatges de les llibreries russes. A més de les conegudes "Fonaments ...", es troben els següents llibres: Philip Kotler, "Direcció de Màrqueting" (aquest és el primer llibre de l'autor); "300 preguntes de màrqueting clau: Philip Kotler respostes". Sobre l'últim llibre mereix una menció especial. "300 preguntes claus ..." - una mena de quinta essència de tota la vasta experiència Kotler, un gran benefici per als estudiants d'institucions d'educació superior. Però això està escrit per als gerents i venedors, teòrics i professionals, professors i administradors. El material es presenta en forma de preguntes i respostes, i dóna una imatge completa de tot el que l'ajudarà a aconseguir la màxima eficiència i l'èxit en el negoci triat.

conclusió

Activitats professor Filipa Kotlera no es limita al seu ensenyament i l'activitat literària. En diversos moments va ocupar els càrrecs més importants en les estructures científiques i de negocis americans. Ofereix Kotler en matèria de consultoria de màrqueting recorregut a la més famosa de gegants de la indústria nord-americana com IBM i General Electric; El Consell Científic del van gaudir d'un seguit d'altres empreses, conegut fora del país. Kotler assessora i dirigeix les estructures de poder de molts estats a la gestió dels recursos competent del seu país. Philip Kotler ha viatjat per mig món, donant conferències i la realització de consultes. Per cert, l'hora de la seva feina, s'estima en $ 50.000.

No obstant això, la cura Kotler no només un negoci. Un científic viatja molt, interessat en l'art. S'ensenya als altres, però l'aprenentatge en si. Els seus inspiradors ideològics d'aquest home anomenat genis de negocis com Richard Branson i Stiv Dzhobs.

Kotler Filip és encara fort i no es retirarà. Li desitgem bona salut i nous èxits creatius.