Marques fortes: qualificació. Les marques més populars i els seus logotips

Fins a la data, els noms de marques conegudes estan en boca de tots. Ens acostumem a ells i no pensem en el fet que aquests noms un cop algú se li va ocórrer que darrere d'ells hi ha històries. I, per la seva banda, la marca "vida" és molt interessant, que estan constantment lluitant per un lloc en una mena de "hit parade", les qualificacions de popularitat i el valor. Li vam parlar sobre les marques més famoses en diferents camps.

Els mètodes per seleccionar el nom

El procés de desenvolupament dels noms de marca es diu assignació de noms. Hi ha diverses maneres de crear un nom per a l'èxit d'un producte o empresa. El primer - el més simple, quan una marca o un nom anomenat el creador. Així glorificar els seus noms Ford, Prada, Bosch, Dell i molts altres.

Una altra forma popular per crear títols - és una abreviatura. En la majoria dels casos participat o lletres dels noms i cognoms creadors, sinó que també es poden unir frases carta. Així estaven els noms de MTS, "Lenovo", IBM, HP. Les marques que poden aparèixer com a resultat de la utilització de paraules existents o inventades. Així que hi va haver marca Apple, Volkswagen, Blackberry. En general, durant el nom de la promoció i el logotip associat amb una mica d'història, llegenda, real o fictícia. En la comercialització, això es diu mitificació marca.

marques inusuals

Tothom sap el nom de "Nokia", però pocs saben el que vol dir. Inicialment, la companyia posseïa una fàbrica de paper, una fàbrica va ser construïda al riu Nokianvirta, una versió abreujada i va començar a Neumann per a la nova companyia. Sovint, les marques s'associen amb personatges mitològics. forma més inusual per utilitzar el nom d'una criatura mítica és l'empresa "Asus". La creació d'una visió per al futur de l'empresa, els propietaris han escrit una llista de les seves qualitats inherents: força, esperit aventurer, rapidesa. Totes aquestes propietats es van caracteritzar pel llegendari cavall de la mitologia grega, Pegàs (l'ortografia original - Pegasus). Però els amos de la companyia volien nom de l'empresa que podran ocupar les línies superiors de la guia telefònica. Des que es va perdre la primera síl·laba del nom del cavall i no hi havia "Asus".

Cotxe "Volvo" se li va donar el nom a causa de la Amèrica dient "arena" en honor als rodaments de boles, els quals van ser produïts originalment per l'Organització. El mateix principi s'ha anat i l'empresa Volkswagen, el nom - una frase en alemany "cotxe del poble". Però el més llegendari, probablement Neum és la marca de la poma. Stiv Dzhobs, el creador de la marca i un venedor excepcional, dit almenys tres versions de la història de l'aparició del nom.

Les marques més cares

La construcció d'una marca requereix grans inversions, i les empreses van a aquestes despeses de manera conscient. Després de tot, fàcil de recordar, nom atractiu promou la venda. Fins ara, hi ha una lluita per la capitalització de marques, el que permet obtenir ingressos addicionals només pel nom. Top marca està canviant cada any, de manera que l'únic ordre veritable i una llista de les marques més cares del món és impossible de fer.

Però en el grup de líders en els últims anys inclou consistentment marques com ara:

• Apple. Ja s'ha esmentat la marca ha existit des de 1976. La seva capitalització de diversos centenars de mil milions de dòlars. Logotip de la marca creada pel dissenyador Rob Janov. Primer va ser dibuix en blanc i negre, a continuació, s'estableix familiar per a molts versió multicolor. Durant 22 anys, que "van viure" en la forma d'un arc de Sant Martí, però després va tornar a la imatge original.

• Coca-Cola. Una marca molt coneguda, que produeix begudes carbonatades, va aparèixer el 1892. El benefici anual ascendeix a diverses desenes de mil milions de dòlars. logotip de la marca va aparèixer fa gairebé 130 anys, temps durant el qual ha sofert alguns canvis, però els colors segueixen sent els mateixos.
• Microsoft. companyia d'ordinadors de marca va sorgir l'any 1975. Avui dia inclou estable a cinc de les marques més valuoses del món. Per a una empresa de llarga vida va passar per uns logotips, avui dia hi ha una opció en l'any 2012.
• Google. Empresa Digital va aparèixer el 1998 i avui dia segur és una de les marques més rendibles. Ortografia del nom d'anys de "vida" ha estat objecte d'actualitzacions 5, la versió actual utilitzat des de 2015. El valor de mercat de la marca és més de $ 360 mil milions.
• IBM. Una altra IT-empresa va ser fundada el 1911, quan es va especialitzar en la producció d'una varietat d'equips elèctrics. dels actius de la companyia s'estimen en més de $ 100 mil milions.

història dels Estats Units

EUA - el lloc de naixement de la comercialització, i és aquí on es troben les primeres marques. A més dels ja esmentats Apple, Coca-Cola, Google i altres, hi ha altres ben coneguts marques americanes. Entre ells es troben:

• Disney. L'estudi famós avui dia és una veritable corporació. Sota la marca "Disney" anar joguines, dolços, roba.
• Nintendo. La companyia, que produeix consoles de videojocs i jocs d'ordinador, són ben coneguts pels joves de tot el món.
• Starbucks. la famosa cadena de cafeteries ara es va estendre per tot el món. I va aparèixer als EUA el 1971. Avui dia el valor de la companyia puja a diversos milers de dòlars.
• Whole Foods Market. productes d'alta qualitat cadena de botigues ara conquistant el món sencer, i que va ser creat als Estats Units.

Moltes marques de roba d'Estats Units han guanyat la fama a tot el món. Per exemple, val la pena recordar DC Shoes, Diesel, Levi, Converce, Amazon. Avui dia, la marca dels Estats Units són un exemple de la formació de la marca, l'obtenció de beneficis.

marques alemanyes conegudes

El segon país - la llar de les marques conegudes a nivell mundial poden ser cridats Alemanya. Aquest estat està associat pels consumidors amb la fiabilitat i qualitat. No és estrany que moltes marques alemanyes - una marca de cotxes.

BMW, "Mercedes", "Volkswagen", "Audi" constitueixen la veritable glòria del país i portar als seus propietaris un benefici fort. També nascut a Alemanya de marques tan famoses com "Adidas" "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Aquest país és el bressol de moltes marques d'alta tecnologia com ara "Siemens", "Bosch", "Gryundik". A més, a Alemanya va sortir a la llum grans marques de cosmètics com ara "Fa", "Nivea", "Henkel".

Els noms de les marques esportives

Avui en dia, molts no recorden una època en roba esportiva van ser només un atribut d'estadis i gimnasos. Estem acostumats a veure el logotip d'atletisme a la roba informal, on es pot anar a treballar, caminar o una data. Aquests canvis estan relacionats amb la promoció de les marques de roba esportiva. La moda d'aquests equips a l'armari de costum va aparèixer gràcies als gerents de marca, que van formar l'amor i el compromís amb les seves marques de la gent comuna.

Avui dia el més famós logotips i marques esportives portar enormes beneficis als seus propietaris. Les marques esportives més conegudes són: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

marques nacionals

Rússia ha començat a participar en la marca dels seus productes fa només 25 anys. No obstant això, algunes marques nacionals conegudes han aparegut molt abans. Avui dia les marques russes són la glòria i l'orgull del país. Les marques més conegudes són els temps soviètics, "Lada", "Aeroflot", "Kalashnikov", "Kamaz".

Però en els temps moderns, a Rússia hi ha marques que han rebut la fama a tot el món, entre ells: l'empresa per a la producció de productes de programari de ABBYY, la companyia que produeix programari antivirus, Kaspersky Internet Security, «Rocket» empresa de recursos de rellotge "Gazprom".

Les marques més populars de roba

Després de la roba d'aliments és un dels productes més freqüentment comprats. Els últims 40 anys en el món per construir una cultura de consum de marques que fan els fabricants de roba. Les marques de moda s'han convertit en part de l'estil de vida, part de la cultura popular. Hi ha marques de luxe i el mercat de masses en cada segment té els seus propis líders.

Una qualificació general de popularitat a tot l'aspecte següent:

• Versace. roba de moda de la marca de luxe italiana fundada el 1978.
• Gucci. Un de la marca italiana més antiga de roba de luxe creada el 1922.
• Hermes. Popular marca francesa de roba, és un creador de tendències d'autoritat en el món, es va establir el 1837.
• Prada. coneguda marca, que fabrica roba, calçat i accessoris de luxe, va néixer a Itàlia el 1913.
• Louis Vuitton. L'empresa va ser fundada el 1854 a París i al principi es va especialitzar en la producció de maletes i bosses de viatge de luxe. Avui en dia, sota la marca ven roba, sabates, accessoris.
• Dolce & Gabbana. sastres italians bufat van obrir la seva casa de moda a 1982. La marca es caracteritza estil audaç i únic.
• Mango. La marca de roba espanyola ha aparegut en 1984, és el segment superior del mercat de masses.
• Benetton. marca de roba italiana va ser creat el 1965 i en un principi es va especialitzar en la producció de les coses de punt, ara produeix roba per a homes, dones i nens.

Les marques de moda sovint neixen, en contrast amb, per exemple, l'automòbil. Cada vegada més hi ha marques d'especialització en la seva audiència i característiques.

productes de marques famoses

Compra la majoria al món són les marques populars d'aliments. Publicitat ensenya a les persones des de la infància fins als noms de les marques que s'han convertit en la norma de consum, i fins i tot de vegades els seus propis noms. Avui en dia, tothom coneguts noms de marca: "Danone", "Nestlé", "Mart", "Unilever", "Kraft Foods". Es combinen diverses marques i productes diferents. lluita entre marques prominents només empitjoren amb cada any que passa. Ells són la publicitat cada vegada més els seus productes, lluitant empenyent des del comprador dels, en particular, els productors més petits, nacionals.