Paraigües de marca: Avantatges i desavantatges

El concepte de "marca paraigua", recentment va entrar en la nostra vida quotidiana. El que vol dir, quines són les seves característiques distintives, avantatges i desavantatges. Aquest serà el tema d'aquest article.

Per tal de comprendre la veritable essència de la qüestió, cal conèixer els valors del concepte bàsic d'aquesta esfera de relacions públiques, és a dir - la marca. Aquest terme s'entén comunament determinat producte específic imatge o lletres gràfiques fabricant convencional. Els venedors s'estan posicionant la marca com la percepció simbòlica sostenible de la marca entre els consumidors. És aquesta característica de la psique humana fa que la percepció positiva d'alguns béns i rebuig estable de l'altra.

marca paraigua requereix "promoció" eficaç i sistemàtica dels diversos tipus de productes sota un logotip ben coneguda. Així va succeir que la confiança del consumidor en la qualitat dels fabricants de productes coneguts, tenen més probabilitats de guanyar una altra, si veu que un nom familiar o la marca del fabricant. Per exemple, la companyia que produeix refrescos, aliments per a nadons, pastissos, te i cafè, són coneguts per nosaltres sota diferents noms de marca - la marca paraigua. Un clar exemple d'això pot ser una marca Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon i molts altres.

marques tipus

Avui dia hi ha diverses varietats de la marca:

- Fora de línia. Està dissenyat per a un sol producte o un producte, mentre que a la línia pot ser diverses varietats. Per exemple, la barra de "Bounty".

- Llum. Aquesta versió implica l'addició d'una sèrie de béns producte lleugerament modificat (edició limitada Pepsi inusual de color blau). En aquest cas, no es requereix un augment addicional de varietats de productes.

- La marca amb l'extensió. Aquesta estratègia permet al fabricant per produir nous productes sota el nom existent. Per exemple, una nova col·lecció de bosses de marca famosa. Hi pot haver qualsevol nombre de lots, però el nom s'ha mantingut sense canvis.

- Lineal. Aquesta varietat en la línia determina la presència de mercaderies de diversos productes, unides per un sol propòsit (una sèrie de productes per a la cura del cabell: xampús, condicionadors, mascaretes pel cabell, etc.).

- La marca paraigua. De vegades se l'anomena una "referència". La seva essència - a la sortida de l'objectiu més ampli, que van des de paper higiènic fins Kosovo professional, o fins i tot la roba i sabates, per exemple. Aquesta estratègia no es pot permetre una empresa que ja és molt popular i la confiança dels consumidors.

Avantatges de la marca de referència

Els principals aspectes positius de l'empresa de màrqueting que empren marca paraigua són:

- un esquema simplificat de la popularització del producte a causa de la consciència de marca;

- reduir el cost del temps de comercialització. No requereix costosos publicitat de marca a gran escala o la recerca d'un nom original per a un nou producte: el client reconeixerà el logotip familiar al producte o el nom del fabricant;

- un augment en les vendes a causa de la gran quantitat de productes per a diferents propòsits.

aspectes negatius

marca paraigua té un gran inconvenient important, que és l'altra cara de les seves avantatges: el logotip, similar al conegut símbol o un símbol d'una marca popular, s'utilitza sovint pels defraudadors per emetre la falsificació de productes de mala qualitat. Decebut amb la falsificació, el client pot transferir una percepció negativa sobre tot el producte en el seu conjunt.