Què és la gestió de la marca? Els mètodes de gestió de la marca

gestió de la marca - és un conjunt de tècniques de màrqueting que s'apliquen a una determinada marca, producte o servei amb l'objectiu de creixent importància en la percepció dels consumidors finals i públic objectiu. A partir de la definició és clar que aquest és un procés complex i divers, ja que hi ha molts productes i serveis diferents en una economia de mercat.

objectius

Gestió de la marca té com a objectiu augmentar el valor d'una marca. En aquest cas, el valor - aquest és el benefici obtingut pel fabricant. Cal assenyalar que els conceptes com ara la gestió de marca, màrqueting i relacions públiques - són dues coses diferents. En el primer cas els gerents a prendre informes financers i els comptes són, com el seu material comptable rendiment. En el segon cas, el pressupost per als desafiaments de màrqueting va destacar al final del pla de negocis, el "romanent" real. El mateix principi s'aplica sovint a les relacions públiques. En conseqüència, en contrast amb les relacions públiques i màrqueting, gestió de marca juga un important paper estratègic en l'organització.

Història i Desenvolupament

El terme "gestió de la marca" va aparèixer en 1930 en un memoràndum intern de l'empleat del departament de publicitat Procter and Gamble Neil McElroy. Es proposa introduir una nova posició anomenada "marca-men" i va formular les funcions. Neil McElroy materialitza amb èxit totes les seves idees, i després es va dirigir la pròpia empresa, i més tard - i fins i tot el Departament de Defensa dels Estats Units.

classificacions

Fins a la data, aquest concepte fermament establert en el marc d'una economia de mercat i la cultura corporativa. Moltes empreses de consultoria i revistes publiquen sovint les seves diferents classificacions de les millors marques de la més valuosa i. Aquestes classificacions estan dissenyats per reflectir el valor màxim objectiu en la ferida de les empreses subjectes, que es basa en gran mesura en el valor de la pròpia marca. Com es mostra per nombrosos estudis, les marques grans i forts sempre poden proporcionar una major comoditat i rendiments significativament més alts als accionistes que l'altament especialitzat i debilitats.

marques de classificació

gestió de la marca a l'etapa actual no és una eina, sinó una ciència. Per això cal mecanografia certes marques. Com a resultat, hi va haver també una gran quantitat de models de gestió de la marca. Considerarem ells:

• classe Premium - marques que tenen un preu del producte és molt més alt que el preu mitjà d'una única categoria de producte.
• Barat centrat en les més àmplies masses dels clients, té una gran diferència de preus.
• "Fighter" - és una marca que és capaç de ser reclamat subjecte al mínim de les despeses de publicitat i de màrqueting. Es crea amb la necessitat de garantir una competència amb les marques privades més barats.
• Les etiquetes privades (també coneguts com "marques blanques") - és les marques al detall.
• Família - prop en la categoria dels mateixos productes nom (com pastes de dents i raspalls).
• L'expansió de màrqueting de la marca - és utilitzar la ja coneguda marca per a la sortida a un ampli mercat dels nous productes o tota una gamma de béns i serveis.
• Llicència - un document que confirmi el acte de transferir els drets d'altres fabricants en l'ús d'una marca existent.
• Marca conjunta - els esforços conjunts de màrqueting de diversos fabricants.
• Corporativa - el nom de l'empresa és la pròpia marca.
• marca d'ocupador - la creació de la imatge de l'empresa en la visió dels clients potencials, col·legues i empleats.
• La gestió estratègica de la marca - la major quantitat global i de llarg termini mètodes de planificació de mesures de màrqueting, generalment en servei a les grans explotacions i empreses.

arquitectura

Hi ha tres tipus bàsics d'estructura de marca de l'empresa. També són coneguts com a mètodes de gestió de marca.

1. Diverses marques estan connectats al sistema, que es diu arquitectura. Cada individu té la seva pròpia marca, estil i imatge, però la pròpia empresa, la base és invisible per al profà. Com un exemple, l'empresa Procter i Gamble, que és l'ancestre del concepte. S'ha generat una gran quantitat de marques fortes i grans, com ara Pampers, Pantene, Ivori, Tide.
2. marques filla estan desenvolupant i progressant en el context general dels pares. Aquest mètode estalvia pressupost de màrqueting significativa. Com a exemple de "MTS" i "corrent".
3. En l'últim mètode s'utilitza exclusivament la marca arquitectura dels pares, i tots els altres productes que estan en el títol del seu nom i utilitzen estils i les imatges similars. Un clar exemple d'aquesta tendència és la companyia Virgin, amb les seves marques afiliades, com ara Virgin Atlantic, Virgin Megastore, núvies verges. Tenen el mateix logotip i l'estil, que es recolzen mútuament i s'anuncia de manera similar.

La importància de triar el nom i la tecnologia avanç

-Gestió de la marca de qualitat s'ha de basar en nom de la companyia. Ha de ser fàcil de pronunciar, cridaner, eufònic, memorable. El nom ha de contenir una referència a qualsevol de les qualitats positives d'un servei o producte, reflectir la imatge mateixa i la missió de l'empresa, posicionar positivament el producte es destaquen clarament entre molts altres productes. com s'usen comunament racionalització de les tècniques, l'orientació i de canvi de marca.

Racionalització - una reducció en el nombre de marques comercials, ja que molts d'ells pot arribar a sobrepassar la potència màxima de l'empresa de màrqueting. Canvi de marca - un canvi de marca, però mantenint algunes dades bàsiques de referència. Aquesta tecnologia és molt arriscat, però en el llarg termini permet retenir els clients antics i atraure nous. orientació - La creació d'un valor simbòlic de les mercaderies. Això vol dir que ja no són en si mateixes característiques del producte decisius i els principals arguments dels compradors - va sortir a la llum la pròpia marca. Els cicles de vida dels productes s'han convertit en molt curt en el mercat lliure i competitiu d'avui. I l'aparició dels béns més barats anàlegs i substituts amenaça l'existència de productes populars. D'aquí la necessitat de centrar no tant en les característiques del producte, la forma de mercat i la marca. És a dir, l'orientació és en l'usuari final.