Història d'Agències de Publicitat

La primera agència de publicitat en el món

Durant molt de temps, tota la publicitat es va dur a terme només en forma oral. La gent està dient entre si les últimes notícies, parlem de nous productes i invencions, i promocionant d'aquesta manera un producte o servei en particular. Els canvis seguits només després de la creació de mitjans de comunicació (mitjans de comunicació). Aquest era el mitjà essencial pel qual una professió tan néixer com un anunciant, i després van ser creats i les primeres agències de publicitat. Tot va començar amb el paper i diaris fins a principis del segle 20 que van acabar. I si bé no van ser les imatges visualment atractives i brillants capritxoses i text en blanc i negre amb algunes il·lustracions.

A la font de la indústria de la premsa va ser Benjamin Franklin. Ell és famós no només en l'àmbit polític i el científic, sinó també en la publicació. En 1784 va començar a publicar a Filadèlfia premsa diària, el nom indica el seu component publicitari, - El Paquet de Pennsylvania i el general anunciant. "El Anunciant" al títol d'aquest article pot ser traduït com "la persona que col·loca l'anunci," i com "un anunci al diari." Per tant, és obvi que el primer significat de la paraula moderna "publicitat" es "classifica" o d'una altra manera - la informació. Amb l'augment dels diaris imprimeix una major rendibilitat i anuncis, tant per als editors i anunciants.

Llavors, qui va crear la primera agència de publicitat del món? Sobre aquest punt a debatre encara. La qüestió principal segueix sent com a tal - si l'agència de premsa amb espais publicitaris per considerar una agència de publicitat?

Aquesta agència de premsa va ser creat en 1842, Volney Palmer, natural de Pennsilvània. Va començar la seva carrera al diari, i després va fundar la "agència de premsa nord-americana." És considerat com el primer als Estats Units (i fins i tot el món) l'agència de publicitat. Palmer, per descomptat, va fer una gran contribució al desenvolupament del negoci de la publicitat. Va promoure en productes publicitaris diaris i crear departament de publicitat en els mitjans impresos, fins i tot llavors, no només la venda d'espai als diaris a qualsevol persona que vulgui comprar-lo.

No obstant això, la versió més comuna encara es considera que la primera agència de publicitat va ser el NW Ahir & Son. Va ser fundada a Filadèlfia, i (tancada el 2002) va durar més de 100 anys.

Abans de la creació de les agències de publicitat especialitzades i el paper dels agents de les funcions realitzades pels corredors d'espai - «intermediaris que comercien àrees de publicació". Els agents han comprat negoci de la publicitat i després els venen als diaris, que després van tenir grans problemes amb l'accés als anuncis d'altres ciutats o àrees rurals.

Quatre anys més tard, un nou favorit del negoci publicitari jove - Dzheyms Tompson. Es va comprar l'agència del seu ocupador anterior, que treballava com a comptable abans. Aquesta agència també afirma ser el primer. Va ser creat en 1864 a Nova York, cinc anys abans del que l'agència NW Ahir & Son. Dzheyms Tompson va comprar el negoci de $ 1.300. Es va canviar el nom del JWT i portat en un nombre de líders de negocis de publicitat. L'agència inicialment especialitzada en publicitat en revistes. És a dir, va ser per davant de moltes innovacions modernes: són la primera part del pla financer de la campanya, va començar a prendre al seu treball per a les dones i va produir el primer programa de televisió. L'agència Thompson és actualment és la major agència de publicitat a Estats Units i una de les quatre agències de publicitat més grans del món.

La primera agència d'aquest tipus es limita a funcions de mediació. personal de l'agència, per regla general, era bastant petita, de manera que no cregui anuncis en si. Aquest agent dedica només la publicitat directa al diari. Va ser només en 1891 amb la primera agència de publicitat de servei complet va ser fundada a Nova York. Dzhordzh Batten, director de l'agència, va contractar i editor, i els il·lustradors entrenat. Com a resultat, aquesta agència ofereix serveis de redacció, disseny, preparació per a la impressió de material publicitari i col·locar-los en diaris o revistes. Signatura del llistó va ser un gran èxit. Aquesta agència s'ha convertit merescudament una de les agències de publicitat més reeixides del segle XX.

La primera agència de publicitat a Rússia


negoci de la publicitat a Rússia va començar el seu desenvolupament només després que es va abolir la servitud. Abans que els anuncis publicats en els diaris estatals, ara s'ha convertit en un problema molt real del diari a costa dels anunciants.

Un darrere l'altre van començar a obrir una varietat de publicacions, i el 1878 va crear la primera agència de publicitat a Rússia - "Oficina Central d'anuncis." El seu fundador va ser Ludwig Mettsl (ell era un txec d'origen). Les funcions de les primeres agències de publicitat estaven rebent anuncis de diferent caràcter i col·locar-los en els diaris. Mettsl inicialment va treballar amb les edicions provincials, però amb el desenvolupament del mercat, i ell va agafar els diaris de la capital. A principis del segle XX de la branca de l'agència de publicitat ja existia a Varsòvia, ia Nova York i Berlín, i París.

Va ser la primera agència en la qual el text dels anuncis van ser creats per professionals. Abans Mettslya premsa russa no van rebre l'ingrés, i no hi havia diners dels subscriptors. Activitats Mettslya reactivar ràpidament el comerç en llocs remots del país, això és un impacte molt positiu en l'economia russa en el seu conjunt.

Agència Mettslya promogut no només altres negocis de les persones, sinó també la promoció del seu negoci mitjançant l'atracció de nous clients en l'espai publicitari. Des de la declaració de l'oficina es va transformar en un "anuncis Societat Anònima de Rússia" i d'aquesta manera ampliat la seva gamma de serveis. Ara bé, el personal de l'agència van ser textos publicitaris, eslògans han estat desenvolupant la traducció a altres idiomes, així com la decoració dels anuncis de diari. Un departament especial ha desenvolupat unes campanyes de publicitat a gran escala i estratègies de promoció. Tots vostès han d'haver conegut la frase "la publicitat - el sector de l'automòbil" - és també la invenció de la primera agència de publicitat Mettslya. Aquesta frase es diu que va inventar el director executiu de l'empresa A. V. Polyakov.